极目锐评丨净化上门按摩广告，郑州做对了什么？
近年来，随着“互联网+服务”模式的深入发展，上门按摩作为一种新兴业态，以其便捷性和个性化体验，迅速赢得了市场的青睐。然而，行业野蛮生长的背后，也滋生了诸多乱象。部分平台或从业者利用线上渠道，发布带有性暗示、低俗内容的广告，甚至暗藏色情服务，严重扰乱了市场秩序，侵害了消费者权益，更对社会风气造成了不良影响。在此背景下，河南省郑州市近期开展的专项整治行动，以精准、系统、创新的方式，直击行业广告宣传的痛点，为全国规范同类新兴服务行业提供了极具参考价值的“郑州样本”。
一、精准识别：直击行业广告乱象的核心病灶
郑州监管部门的行动并非“眉毛胡子一把抓”，而是建立在精准的问题识别之上。他们敏锐地察觉到，上门按摩行业的乱象，很大程度上源于线上广告宣传的失序。这些广告往往游走在灰色地带，利用模糊的词汇、暗示性的图片，将正规的保健按摩与非法色情服务混淆，不仅误导消费者，更成为违法活动的“引流”工具。郑州的做法，正是抓住了“广告净化”这一牛鼻子，从信息源头进行治理，切断不良信息的传播链条，体现了治理思路的精准性。
二、协同共治：构建“监管+平台”的责任共同体
净化网络空间，单靠政府部门的力量远远不够。郑州此次行动的亮点之一，在于有效推动了协同共治。市场监管、网信、公安等部门形成联动，同时压实了互联网平台企业的主体责任。监管部门要求平台对入驻的上门按摩服务商进行严格的资质审核，对发布的广告内容进行常态化巡查和关键词过滤。这促使平台从被动的“事后处理”转向主动的“事前防范”和“事中监督”，形成了政府监管与平台自律的合力，构筑起一道坚实的防火墙。
三、标准先行：为“正规服务”树立清晰边界
治理乱象，关键在于明确“什么可为，什么不可为”。郑州在整治中，着力推动行业广告内容的标准化、规范化。通过发布指引或负面清单，明确禁止在广告中使用挑逗性、暗示性语言，禁止使用暴露、暧昧的图片，要求明确公示服务项目、价格、技师资质等信息。这种“划红线”的做法，让正规经营者有章可循，让意图“打擦边球”者无处遁形，从根本上压缩了低俗营销的生存空间，引导行业竞争回归到服务质量与专业水平的正轨上来。
四、技术赋能：提升智慧监管的效能与精度
面对海量的互联网广告信息，传统的监管手段难免力有不逮。郑州在行动中积极运用大数据、人工智能等现代技术手段，开发或利用现有的监测系统，对相关广告进行全网扫描和智能识别。技术赋能使得发现违规线索更加高效，分析研判更加精准，实现了从“人海战术”到“智慧监管”的升级。这不仅大幅提升了监管效率，也对潜在的违规行为形成了强大的技术威慑。
五、疏堵结合：在规范中促进行业健康发展
郑州的治理逻辑并非简单的“一禁了之”，而是体现了“疏堵结合”的智慧。在坚决“堵”住低俗、违法广告的同时，也注重为正规、优质的上门按摩服务“疏”通发展道路。通过规范广告宣传，实际上是在净化市场环境，保护那些诚信经营、专注技艺的服务提供者免受“劣币驱逐良币”之苦。这有助于重建消费者对上门按摩行业的信任，为行业的长期、健康、可持续发展奠定了坚实基础。
六、长效常治：探索建立动态持续的监管机制
行业乱象的治理往往容易陷入“整治—反弹—再整治”的循环。郑州的做法着眼于建立长效机制，将集中整治与日常监管紧密结合。通过建立常态化的巡查机制、畅通社会举报渠道、定期开展“回头看”等措施，保持监管压力的持续存在。这种动态、持续的监管思路，旨在防止问题反弹回潮，确保净化成果能够长期巩固，展现了城市治理的远见和韧性。
综上所述，郑州净化上门按摩广告的实践，做对的正是这一套“组合拳”：它以问题为导向精准发力，以共治凝聚多方合力，以标准厘清行业边界，以技术提升监管效能，以“疏堵结合”引导健康发展，更以长效机制巩固治理成果。这不仅是针对一个具体行业乱象的成功整治，更是对如何规范管理新兴业态、如何净化网络商业环境的一次有益探索和示范，其经验值得深思与借鉴。
关于“郑州净化上门按摩广告”的问答
问：郑州主要整治上门按摩广告的哪些问题？
答：主要整治广告中的低俗、性暗示内容，以及假借按摩之名提供色情服务等违法违规信息。
问：整治行动主要涉及哪些部门？
答：市场监管、网信、公安等多部门联动，并压实了互联网平台的主体责任。
问：如何防止整治后问题反弹？
答：建立常态化巡查、社会监督和“回头看”相结合的长效机制，实现动态持续监管。
问：整治对正规上门按摩服务有影响吗？
答：正面影响显著。通过净化市场，保护了诚信经营者，引导行业靠服务质量竞争。
问：郑州经验对其他城市有何意义？
答：提供了治理新兴行业广告乱象的系统性方案，具有重要的参考和示范价值。